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唯品会社区生鲜“品骏生活”悄然开业

唯冠的离线操作已经开始。

最近,《联商网》得知唯冠在广州悄悄开设了一家名为“印刷生活”的新社区商店 该店由唯冠旗下的全资物流公司品君控股(Pinjun Holdings)控制。第一家店铺于2017年10月28日在广州市海珠区1285号开业。 据报道时间,目前有4家品君生活用品商店,全部位于广州。

根据质量保证协会的信息,质量保证生活的方向是通过在住宅区周围设置离线商店来建立质量保证社区的邻里中心。 其目标是在2018年开200家商店,在未来三年开10,000家。 目前,店内商品包括新鲜果蔬、海鲜水产品、肉类、禽蛋、粮油食品、熟食烘焙、快餐冷藏等。

此外,《联商网》发现在2017年10月10日,只有新鲜物品被推出,只有新鲜物品和Jun的生活在后台被打开。

在线+离线020模式仅适用于新鲜产品。离线新鲜产品可以在线销售。客户可以在质量保证协会的应用+电脑端或产品君生活应用下订单,然后等待新鲜产品送到他们的家或商店进行自我促销

事实上,这不是唯冠第一次尝试离线。

早在2013年,唯冠就开设了近10个副总裁。广州等地的MAXX品牌专卖店。然而,店铺面积很小,主要分布在广州公园、中山五路等相对隐蔽的地方,但也靠近地铁线。

然而,这种商店不是传统的外部销售商店。它只对内部员工及其家人开放。你必须出示工作许可证才能进入。出售的商品主要是临时和旧式商品,主要是服装、夹克、美容化妆品和行李。一般来说,它只在节假日开放,不定期销售。

后来,由于线下租金越来越高,一些商品被放到了网上,在这个过程中,一个名为“华海沧”的应用程序被创建出来,保留了唯冠原有的定位

2017年3月,唯冠在重庆、四川等地寻找合适的店铺。要求是100-200平方米。然而,唯冠当时否认了这一点。

随后,2017年9月8日,唯冠在成都银泰中心开设了一家“时尚未来馆”服装弹出式商店,创造了20年后的离线购物场景

作为中国第三大电子商务平台,唯冠一直渴望下线,并尝试过多次,但从来没有固定的实体店。 品君生活是唯冠开的一家真正的实体店,计划在三年内开10,000家店。经过多次实验,可以看出唯冠对其离线道路有一套想法。 那为什么它从新鲜的社区商店开始?

唯冠从女性时尚产品开始。长期以来,它一直被狭窄的客户群和单一的产品线所困扰。它的前景没有得到市场的认可。最直接的表现是它的股票价格在股票市场上被低估了。与唯冠类似的聚美高级就是一个例子。

为了摆脱这场危机,唯冠在2017年5月宣布拆分互联网金融业务,重组物流业务,打造由电子商务、金融和物流三大板块组成的战略矩阵,以寻找新的增长引擎。

电子商务业务显示,它开始扩展到一个全方位的电子商务平台。 生鲜食品作为一种高频率、高粘度的分类,也是电子商务尚未征服的最后堡垒,是全面电子商务的重要组成部分 与此同时,购买新鲜产品的大多数用户是女性,这与主要是女性的用户群体相匹配

同时,在线和离线实体店的发展 如果您选择唯冠的优势服装和其他时尚产品,您将会遇到授权问题。 据了解,目前与唯冠合作的许多品牌只有在线授权,而没有离线授权。

一旦实体商店开业,唯冠将面临品牌许可问题,要么选择重新协商离线许可,要么选择与现有离线代理合作 重新讨论线下授权将与现有的线下品牌代理模式相冲突,如果它与现有代理合作,将失去固有的品牌优势。 如果你选择一个全新的新鲜食品领域,不仅不会有授权问题,也有助于唯冠整个品类的扩张。

此外,制作新鲜食品、前端仓库模式和送货上门已成为一种共识。唯冠规划的社区生鲜店只能成为生鲜的前沿仓库,服务于整个唯冠生鲜的战略布局。

随着生鲜产品的扩张,伟品的物流“品骏物流”可以摆脱单一平台上单一的自营业务,提高效率。 唯冠财务报告公布的数据显示,2017年第三季度,唯冠在太原、呼和浩特和合肥增加了三个前沿阵地,总面积约32,000平方米。 截至2017年9月,唯冠仓储总面积已达到220万平方米。

从公共信息来看,品君生活只是社区里的一家便利店。目前,品君生活只在唯冠的优势地区中国南方扩张,与7个法国种、厚索种和超级种没有太大冲突。 然而,随着威品物流冷库和线下商店的铺张浪费,威品生鲜将逐步扩大销售范围,覆盖全国。

在通往新零售的道路上,阿里和腾讯已经开始了一场全面战争。 随着腾讯、京东和伟品达成战略联盟,获得大量流量支持的伟品也开始加入竞争。未来的韦品会是什么样子,值得期待。

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