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上海虹桥展和浦东展两大家具展开撕

  2015年9月,消费品市场在金九银十的规律下躁了起来,家具行业又进入一个展会季节,注定将成为全球家具行业更为瞩目的焦点,而上海作为家具展会的国际大舞台,就更加热闹了!

  9月8日,CIFF上海家具展(虹桥展)将首次拉开帷幕,9月9日,上海浦东家具展也亮相,这是两大家具展第一次同城正面交锋。一个是上海博华国际展览公司主办的“第21届中国国际家具展览会”即上海浦东家具展;一个是中国对外贸易广州展览总公司承办的“第36届中国(上海)国际家具博览会”即CIFF上海家具展(虹桥展)。此次两大家具展第一次同城正面交锋可谓是家居圈的一件大事,还未开展,虹桥展和浦东展早已任性“开撕”。

  

  

  展会大佬“系出名门”,看谁“根红苗正”?

  上海博华国际展览有限公司是亚洲博闻的成员之一,是由原上海华展国际展览有限公司和隶属于亚洲博闻负责中国大陆业务的博闻中国有限公司联合组建的中外合资企业。博华的一个优势是系出名门,隶属于荷兰皇家集团,百年办展历史和经验传承,在展会策划方面胜一出。

  另外,博华的利益关联体是中国家具协会,坊间传言中家协每年从博华展会中获利约为400万人民币,当然,博华也从中家协的合作中获得无线资源。

  中国对外贸易广州展览总公司隶属于中国对外贸易中心,中国对外贸易中心又是商务部直属事业单位,自1957年随中国进出口商品交易会(又称广交会)创办而成立以来,一直负责承办广交会。可见其办展力量也是十分强大。

  广交会的利益关联就在于其诞生于广州,隶属于商务部,根红苗正,此次CIFF上海家具展(虹桥展)获批标明“中国”、“国际”展会,且出口展一直是王牌。广交会移师上海也是粤派抱团冲出华南,抢滩上海是粤派企业的心声,粤派企业更愿意支持广交会。

  为何千里迢迢移师上海?

  为何千里迢迢率领数百家广州家具企业前往上海?中国对外贸易中心董事长王志平毫不讳言地表示,上海是展会经济最为发达的国际化大都市,尽管广东乐从、厚街、中山、深圳拥有家具制造业的浑厚功底和一线品牌阵营,而上海作为中国经济最发达的国际化都市,拥有其它城市都难以企及的优质海外买家资源优势。

  

  上海浦东家具展的展馆之一

  上海家具展拥有的丰富海外资源和海外买家无异于一个“诱人的果子”。早在2008年,为与上海家具展分享海外买家,原本每年8月举办的广州家具展秋季展和东莞名家具秋季展都挪到9月举办。数据显示,2013年3月第31届广州家具展海外买家为29,691人次,2013年3月第29届东莞名家具展,海外买家11,052人,而2013年9月的上海国际家具展,海外专业观众人数保守数据为22,592名。

  “市场应在资源配置中起决定性作用”。广东省家具协会会长王克表示:“国内家具展览业的市场化趋势不可逆转,我们反对行业垄断和地区封锁,我们愿意与国内外同行同台竞技、自由竞争。为广东家具企业打造更加公平的竞争环境,为家具企业创造更多价值,是秋季展移师上海的主要目的。”

  暗潮涌动,火药味十足的两展对峙

  早在2014年广州秋季展将迁址上海的消息经媒体报道后,博华旗下中国国际家具展在官网发表致全体参展商的公开信,信中表示:“我们不回避2015年中国国际家具展览会将面临的竞争,但参加一个新的展览会,是要承担风险的。信中列举了参展商选择新展会需要承担的费用和风险,并提出虹桥国家会展中心还贷运营成本很高,即使(广州展)主办方可以在2015年提供优惠参展价格,也只会是短期行为。

  为确保市场不会受到冲击,博华展还采取了极为强硬的措施来应对竞争压力,公开信明确表示“中国国际家具展将与各参展企业签订2015-2017三年合同,对签约企业给予优惠,对不能签约的展商不再保留展位。”

  此外公开信还提醒客户“中国国际家具展览会已在国际上树立了很高的品牌知名度,如你选择参加另外一个家具展,请一定要诚实地告知你的客户,特别是海外买家,这是在上海的首届展会。请不要误导客户,诚信是我们企业成功的基石。海外客户尤其不能容忍被欺骗。”

  而在此前广州展新闻发布会上,中国对外贸易中心(集团)董事长王志平则强调:我们愿意为中国展览市场格局优化做出努力,但我们反对行业垄断和地区封锁。我们与上海合作建设的上海国家展览中心展览面积达50万平方米,是目前世界上最先进的展览馆,它面向全国、全世界,可以为各行各业提供优质的服务、优惠的价格和扩展的空间。我们愿意与国内外同行同台竞技、自由竞争,让客户有更多选择,得更多收益,但我们反对恶性、无序的竞争和一切违背市场规则的行为。

  从公开信来看,当时的博华展览面临的压力巨大。一方面要用自己可控的方式挽回展商流失可能带给自己的损失;另一方面又不断强调与新国际博览中心的战略关系。可见一者来势汹汹,一者从容应对,此次展会还未开始“火药味”已然弥漫整个行业。

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  共打“设计”牌,谁是王者?

  就展馆规模上而言,上海浦东家具展的展览面积约35万平方米,包括新国际博览中心以及上海世博展览馆。而首次移师上海的CIFF上海虹桥家具展,亮相国家会展中心,展览面积达40万平方米,已让其一跃成为上海最大家具展。

  今年上海家博会和上海家具展都不约而同的祭出设计大旗吸引眼球,本届上海家博会推出的“意思设计沙龙”、“2015中意家具商业论坛”、“2015年全球家具前景研讨会”及“办公生活主题馆”等论坛,让设计思潮与国际接轨,而上海家具展将所有涉及设计的元素归纳到3号馆“我的态度”设计联展,中国室内装饰协会年度奖优秀作品、金斧奖展示区、中国国际家具展历届创新奖金奖作品展示区、优秀院校作品展示区以及优秀企业作品展示区将此馆打造成为闪亮的设计秀场,让众多海外买家领略到中国家具原创设计的魅力。

  

  中国国际家具展“我的态度”设计联展

  业内人士分析指出,上海家博会和上海家具展同台竞技,将为家具企业和行业人士提供更多的选择和资源。两大家具展超大体量、超大客流、超大影响力,如果拧成一股合力,将为推动中国家具制造技术和原创设计水平、提升国际地位等方面带来质的飞跃。

  在这笔者不得不提的是,在博华与广交会在上海“大战”之时,东莞家具展成了名副其实的“捡漏王”了。而早几年前,深圳家具展在广州展和东莞展的双重夹击之下,已经取消停办了;现在的东莞展几乎是一家独大。从目前东莞展招商的情况来看,本届东莞家具展收获了珠三角一批不愿意随迁的参展商企业,其中佛山家具企业表现尤为明显。此时的东莞家具展大有“坐山观虎斗”之感,利好无限。

  结语:家具的质量管控没有如家电般3C认证类的金标准可循的当下,现场体验依然是核心,即使身经百战练就火眼金睛的经销商挑选品牌机产品也是需要体验的。因此以品牌展示及招商为目的各种家具展会还会持续很长时间,展会经济依然会持续向好。但随着产业的升级,仅提供产品陈列、招揽人流的展会功能已经不能满足供需,展会的互动性策划已经成为不可阻挡的趋势。本季度展会,已经基本形成以东莞名家具展、虹桥家具展、浦东家具展三足鼎力的雏形,虹桥展和浦东展两展主办方已然使出浑身解数,而东莞展华南“坐山观虎斗”,乐得坐收渔利。各家均已准备好“粮草军火”,开“战”在即,各位看官展会见!

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