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电商直播想主导双十一 还需跨过“四道坎”

电子商务直播需要跨越“四个障碍”,才能主宰双十一。

2019年,电子商务直播已经成为电子商务和商品销售平台的标准标准,其“盛大场合”与2016年娱乐直播行业的“千次广播大战”十分相似 除了蘑菇街、淘宝等先锋,京东、伟品、快手、沙银等老暴发户都走到了尽头。当时,在线红锚的喊声传遍了整个电子商务工作室。

2019年恰逢农历11月11日,从牧群平台热身期间释放的风中不难闻到今年农历11月硝烟的味道,这将迎来一场活生生的电子商务战争。

如果你想在双十一中扮演主角,你仍然需要跨越直播的四个障碍。

如果你想在“双十一”阶段扮演主角,被称为“藏物带货”的直播需要解决很多问题:网络直播如何找到可靠的货源,如何解决质量控制和商品配送的问题;商家和品牌如何运作来快速匹配运送货物并适合他们的锚等等 然而,无论是人们在寻找商品还是人们在寻找商品,如果他们想在“双十一”比赛中赢得第一名,直播电子商务广播就必须超越锚质量、现场运营、商品选择和供应链问题这四个障碍。

日前,蘑菇街副总裁罗伊(Roy)在接受媒体采访时,将电子商务的直播能力解释为四个不同的环节:不仅仅是直接展示在直播镜头前的锚定能力和现场操作能力,还有选择和组装商品的能力以及用户在镜头外看不到的供应链丰富能力。

深化供应链建设,提高人货匹配效率。

关于商品的两个壁垒,需要时间来解决。 三年内,蘑菇街已经与国内外600多家优质供应链达成合作,并将于2019年全面爆发

蘑菇街在今年5月推出了全球美容供应链池 在供应链池中,货物细节、库存排序、价格波动、交货时间和历史销售量等数据一目了然,不仅可以为锚定者提供大量可靠质量的库存,还可以指导锚定者选择货物。

9月,木须街举行了电子商务直播行业规模最大的评选和订单会议,有200多家服装美容产品供应商、400多家电子商务主持人和MCN组织参加。 与此同时,蘑菇街直播选择中心正式登陆,UNI的选择小程序上线。这一系列增强KOL能力的措施都侧重于提高电子商务直播中人与货物的匹配效率,以及加强平台对“货物”的控制。

使锚孵化系统标准化,并向行业输出专业人员。

在采访中,罗伊将蘑菇街直播的整合方向描述为“通用插座” 在罗伊的计划中,蘑菇街未来将能够以标准化的方式向行业和商家持续出口高质量的主播和直播运营商,从而帮助商家和MCN组织跨越直播电子商务中的另外两个壁垒

“一个著名的电子商务主持人必须了解用户和行业,以便将商品和消费者很好地联系起来 “为此,蘑菇街建立了以三大步骤为核心的完整的宿主孵化系统。首先,它会发现优秀的“年轻人”是主播。然后,这将帮助他们通过标准化的支持服务迅速获得稳固的立足点。最后,这将有助于他们以明确的先进标准逐步扩展。

今年7月底,蘑菇街(Mushroom Street)发布了“双百计划”的直播,帮助新主播在100天内实现0-100万的销售突破,并计划在2019年成功孵化100个销售额超过1000万的高品质主播。 到9月中旬,50个双百主持人的销售额已经达到1000万英镑,许多新主持人每场比赛的销售额已经超过100万英镑。

锚的标准化培育,供应链建设的深度培育,蘑菇街以自己的方式跨越了电子商务直播的四大障碍,并将在即将到来的双十一中面临最重要的考验。今年,蘑菇街首次将双十一定义为“现场嘉年华”,其核心理念是“11.11无需淘出,锚可以帮你选择”。借助官方渠道、综艺节目、明星推荐、主持人等多种内容形式和方法,主持人在平台上的真实实力可以通过“随身带货”来测试。

(责任编辑:DF506)

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