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宿华的烦恼:快手进退维谷商业化举步维艰

2018年10月,快速按下商业启动按钮与其说是最后一次拍摄,不如说是最后一次。

QuestMobile的cmnet 2019春季报告显示,cmnet的月用户数量已经达到11.38亿,短视频行业的用户数量已经超过8亿 由此可见,视频行业的短时间爆发期已经过去,未来用户的增长将相对缓慢。 对于速度快的玩家来说,开始商业化是必要的,否则错过机会并后悔就太晚了。

抓住商业化的“生命线”。

近日,快线副总裁王强在第七届中国在线视听会议上透露,快线每天有超过2亿活跃用户

数据不错,但应该注意到,截至2019年1月初,中国聊天的日常生活已经超过2.5亿。 如果用时间来衡量这两种产品,当快速玩家脱颖而出时,喋喋不休还不常见。现在,他被冉冉升起的新星超越了。我想知道这个速度快的球员心里会有什么感觉。

行业增长放缓,加上竞争对手的激烈竞争,迫使快速商业化加速。

快手CEO苏华在总结快手的商业化时提到,2018年,快手的商业化完成了从0到1的突破,在现场游戏广播、音乐和游戏制作领域取得了重大进展。目前,快手仍在积极探索更多的业务方向。

但事实上,无论是游戏还是音乐都不能让快手在短期内看到巨额利润。此外,当快手扩展他们的边界时,他们也沉迷于新的业务,比如快手游戏,这是黄色相关的,有严重的违规行为。就像早期的快手一样,他们不害怕野蛮的成长。

这种行为是悬在你手掌上的一把剑 在此之前,监管部门对快手的采访、苏华发布的《接受批评,重整前行》以及加强对快手的监管措施是最有力的证明。

在现阶段,快手很困惑。快速变现的方法是一个有待解决的课题。现在,短期内能给快手带来真正收入的是信息流广告和直播。快速播放器的最大优势是基于“人工智能+大数据”描绘的用户肖像,这可以帮助制造商更准确地发布广告。 然而,许多快速通道用户已经反馈到贺勋科技。快速广告越来越受欢迎。即使他们选择不看这样的视频,他们仍然会推出类似的广告,这会影响使用体验。 通过经验,贺勋科技发现其手上的“米X”广告最近被淹没,多次被屏蔽,没有任何结果,所以只能被迫观看。

快手的商业战场:在五环路之外

如上所述,信息流广告和直播是快手商业化的主要基础,但面对当前形势,快手仍然需要寻找新的护城河。

现阶段,中国互联网在一线和二线城市的人口红利已经见顶。“五环外”已经成为“军事战略家的战场”。2018年,随着从小城镇经济开始的大量努力和有趣的头条新闻,首次公开募股时间记录不断更新。 即将到来的618个主要电子商务平台也宣布了渠道的下沉。京东今年将利用微信的一流门户网站重建新平台,争夺6个一线城市。 毕竟,这是中国互联网的最终人口红利

对于速度快的玩家来说,他们在低迷的市场中有优势。然而,随着越来越多的产品下沉,它们将不可避免地与产品功能中的快速玩家重叠,这无疑会释放出危险的信号

例如,自2019年以来,快速通道以“客户需求”为由,在约23-4个一线城市推出了城市内服务,包括招聘、房地产、车辆和二手商品等栏目。所有这些单词使人们与58个城市联系在一起

早在2017年,就在58个城市建立了58个城镇。本月,姚劲波公开宣布将以“下沉”为起点,致力于为每个城镇建设本地化的信息平台。

从表面上看,目前的快手和58个城市并没有争执,但是在现实面前,苏华和姚劲波都不允许对方分享这份美味的汤。 这两种不相关的产品在同一个市场和同一个领域相遇。这种观点并没有看到对方迟到,只是针锋相对。

快手能建一条新护城河吗?

目前,快速通道主要有两个新业务,一个是上面提到的同一个城市服务,另一个是电子商务。即使它目前不能给快速通道带来好处,也不应该被忽视。

快递认为城市服务满足了用户的需求。然而,从长远来看,快递将利用其庞大的用户量作为转移,一旦用户形成习惯,快递可能成为实现现金的途径之一。

本月,贺勋科技对青岛、绥化和牡丹江的一些快速通道用户进行了随机调查,其中一半以上的人表示可以接受并选择使用它们。 此外,快速商业化的背景可能就在眼前。

基于此,可以判断出快手和桐城58一定会在三线、四线和五线城市发生碰撞。纵观整个行业,58童珍是一个接近成熟的产品,处于再生产阶段,属于58集团内的“战略”产品。快手是一种基于用户需求在商业化道路上的摸索,还不够成熟,处于模型阶段。毕竟,它并没有在所有地区推出。对于蒯首来说,虽然前人已经修好了这座桥,但他们也需要制造分歧,否则肯定会让他们进退两难

此外,在电子商务方面,最近的“喋喋不休”事件引起了很多关注,但也敲响了快客的警钟。为了最大化收益,快手已经从拒绝电子商务转向欢迎电子商务。虽然快手不依赖电子商务获取利润,也没有太多的微型商业广告,但一方面,锚的货物交付可以增加锚的收入;另一方面,速度快的玩家可以增加锚的收入,也有利于速度快的玩家。没有直接关系,但有间接关系

值得一提的是,快手已经进入了“三无产品”的监管阶段,但还不能完全消除。“摇声烤虾”不是唯一的一个。以前,快手用户在购买“三不产品”后疯狂地吐出来,这也是一个现实的缩写。像快手游戏一样,他们是否能完全遵守规定取决于快手的态度。

2019是快速玩家的重要节点。至于商业化,赢了会带来无穷的好处,输了不会带来转机。

(责任编辑:张春源)

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