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天猫超级品类日推出“CELWARM热粒内衣”专场,引爆新品类战略

科技迷2019.10.17我想分享

Tmall推出的“塞尔瓦尔热纹内衣”。第一个品牌分类项目圆满成功

天猫超级品类日(Tmall Super Category Day)从10月10日至10月12日推出了一场特别的“Celwar暖纹内衣”秀。天猫与多家全球知名服装品牌联手,利用“凯尔特热谷”保暖面料向市场推出家用内衣,打造全新保暖新品类。它在趋势和技术上推动了保暖内衣市场的快速迭代,更好地满足了消费者的需求,同时也宣告了新CELWARM商业模式的诞生。 这是Tmall在该行业的第一个成功品牌项目,也是Tmall类别业务中最大的模式创新。

Tmall大数据洞察市场与三菱化学携手创造新品种和新品类 Cel Warm

Tmall Double Eleven数据2018年显示,新型功能性保暖面料保暖内衣的在线市场规模增长速度远快于传统保暖内衣,轻薄保暖保暖内衣越来越受消费者欢迎

“只要你优雅,不要热情”已经成为过去。对于注重养生的90后来说,兼具时尚和保暖功能的保暖服装已经成为一个“潮流类别”,这也成为了一个巨大的潜在商机。

得益于平台巨大的营业额和消费数据,天猫服装内衣行业从这一细分市场需求中洞察到了新的消费趋势,分析了消费痛点和潜在需求点,发现功能性加热保暖内衣面料的核心材料是加热纤维腈纶,从而确认了与日本最大的腈纶公司三菱化学有限公司的独家战略合作

这一次,天猫对用户大数据的深刻洞察及其在子类中发现趋势的能力,巧妙地与三菱化学有限公司在功能纤维领域的全球领先研发能力相结合。双方共同孵化了天猫的新IP电暖。

CELWARM,有光温、抗静电、抗起球三大核心卖点,采用导电COREBRID纤维连续向空空气中放电电晕,可以消除秋冬干燥季节产生的静电故障,同时最大限度地保持柔软保暖。超细旦轻质保暖纤维和抗静电纤维同时叠加在保暖衣物上的应用是世界上第一个“新品种”。

CELWARM的诞生满足了新一代消费者的需求。它使更多的人能够不受严格限制地享受非凡的保暖体验。同时,在消费和时尚潮流的引导下,使他们能够创造和设计保暖内衣,最终转变为展示年轻人品味和风格的潮流标志。

直接邀请建立“三位一体”矩阵,天猫强大的力量赋予品牌、消费者和行业力量。

据悉,天猫已经专门邀请了来自不同领域的品牌,包括一些跨类别和跨行业的品牌参与这个塞尔温项目,即:曼尼芬、卡特曼、巴纳因香蕉、杰克琼斯、VERO MODA、ONLY、SELECTED

依靠天猫的智能趋势发现机制和阿里巴巴的大数据平台,天猫构建了一个连接“三位一体”的生态系统。通过嫁接上游优质面料供应商和连接外部设计师资源,天猫为合作品牌提供了最好的面料、价格和行业领先的供应链。结合平台中的营销活动,可以预测品牌趋势,对品牌趋势做出反应,帮助品牌捕捉快速变化的消费时尚趋势,加速内衣行业主要合作品牌的成长,建立品牌竞争力。同时,得益于全球面料研发机构的合作,天猫为消费者带来了新材料、面料和新技术,为他们提供了走在时尚和科技前沿的新产品,最终成为引领行业发展的风向标。 此外,它在品牌、消费者和工业三个主要领域实现了全面和持续的价值赋权。

这一次,天猫超级品类日“CELWARM保暖内衣”的成功发布颠覆了传统品类日模式,证实了天猫在消费趋势洞察和潜在品类两端创造全新品牌和品类趋势的能力,正式拉开了天猫超级品类日关键新品类战略的序幕。

天猫不再仅仅是数字电子商务平台,也是品牌数字营销转型的阵地。未来,天猫超级品类日(Tmall Super Category Day)将聚集更多趋势品类品牌,拓展和深化品牌洞察力,加速“趋势品类”的孵化和成长。我相信天猫将会有更深入、更全面的新品类品牌诞生,并将继续引爆市场。

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天猫推出“凯尔特热纹内衣”。第一个品牌分类项目取得了圆满成功。

从10月10日到10月12日,天猫超级品类日推出特别的“塞尔瓦保暖内衣”秀,结合众多世界知名服装品牌,将“塞尔瓦热纹”保暖面料制成的居家内衣推向市场,创造全新的保暖新品类,从趋势和技术上促进保暖内衣市场的快速迭代,更好地满足消费者需求,同时宣告新塞尔瓦商业模式的诞生 这是Tmall在该行业的第一个成功品牌项目,也是Tmall类别业务中最大的模式创新。

Tmall大数据洞察市场与三菱化学携手创造新品种和新品类 Cel Warm

Tmall Double Eleven数据2018年显示,新型功能性保暖面料保暖内衣的在线市场规模增长速度远快于传统保暖内衣,轻薄保暖保暖内衣越来越受消费者欢迎

“只要你优雅,不要热情”已经成为过去。对于注重养生的90后来说,兼具时尚和保暖功能的保暖服装已经成为一个“潮流类别”,这也成为了一个巨大的潜在商机。

得益于平台巨大的营业额和消费数据,天猫服装内衣行业从这一细分市场的需求中洞察到新的消费趋势,分析了消费痛点和潜在需求点,发现功能性保暖内衣面料的核心材料是保暖纤维腈纶,从而确认了与日本最大的腈纶公司三菱化学有限公司的独家战略合作

这一次,天猫对用户大数据的深刻洞察及其在子类中发现趋势的能力,巧妙地与三菱化学有限公司在功能纤维领域的全球领先研发能力相结合。双方共同孵化了天猫的新IP电暖。

CELWARM,有光温、抗静电、抗起球三大核心卖点,采用导电COREBRID纤维连续向空空气中放电电晕,可以消除秋冬干燥季节产生的静电故障,同时最大限度地保持柔软保暖。超细旦轻质保暖纤维和抗静电纤维同时叠加在保暖衣物上的应用是世界上第一个“新品种”。

CELWARM的诞生满足了新一代消费者的需求。它使更多的人能够不受严格限制地享受非凡的保暖体验。同时,在消费和时尚潮流的引导下,使他们能够创造和设计保暖内衣,最终转变为展示年轻人品味和风格的潮流标志。

定向邀请构建“三位一体”矩阵,天猫强大的力量赋予品牌、消费者和行业力量。

据悉,天猫已指示邀请该塞尔温项目包括不同领域的一些跨类别和跨行业品牌,即:曼尼芬、茂仁、巴纳因香蕉、杰克琼斯、VEROMODA、ONLY、SELECTED

依靠天猫的智能趋势发现机制和阿里巴巴的大数据平台,天猫构建了一个连接“三位一体”的生态系统。通过嫁接上游优质面料供应商和连接外部设计师资源,天猫为合作品牌提供了最好的面料、价格和行业领先的供应链。结合平台中的营销活动,可以预测品牌趋势,对品牌趋势做出反应,帮助品牌捕捉快速变化的消费时尚趋势,加速内衣行业主要合作品牌的成长,建立品牌竞争力。同时,得益于全球面料研发机构的合作,天猫为消费者带来了新材料、面料和新技术,为他们提供了走在时尚和科技前沿的新产品,最终成为引领行业发展的风向标。 此外,它在品牌、消费者和工业三个主要领域实现了全面和持续的价值赋权。

这一次,天猫超级品类日“CELWARM保暖内衣”的成功发布颠覆了传统品类日模式,证实了天猫在消费趋势洞察和潜在品类两端创造全新品牌和品类趋势的能力,正式拉开了天猫超级品类日关键新品类战略的序幕。

天猫不再仅仅是数字电子商务平台,也是品牌数字营销转型的阵地。未来,天猫超级品类日(Tmall Super Category Day)将聚集更多趋势品类品牌,拓展和深化品牌洞察力,加速“趋势品类”的孵化和成长。我相信天猫将会有更深入、更全面的新品类品牌诞生,并将继续引爆市场。

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